表1：2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜總榜TOP100中入圍的醫(yī)藥企業(yè) （單位：百萬(wàn)元）

表2：2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜民營(yíng)榜TOP50中入圍的醫(yī)藥企業(yè)（單位：百萬(wàn)元）

品牌價(jià)值是指品牌為企業(yè)帶來(lái)的當(dāng)前和未來(lái)的超額收益。
 
據(jù)悉，本次活動(dòng)的評(píng)估理論及方法主要是綜合考慮企業(yè)當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益和品牌對(duì)總收益的貢獻(xiàn)比例獲得品牌當(dāng)前為公司帶來(lái)的收益，乘以基于品牌未來(lái)收益前景預(yù)測(cè)獲得的品牌收益強(qiáng)度，最終得到品牌價(jià)值。換言之，企業(yè)的營(yíng)業(yè)總收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)仍是體現(xiàn)品牌價(jià)值的重要支撐數(shù)據(jù)。
 
從上述兩表中我們發(fā)現(xiàn)，排在總榜第22位的國(guó)藥控股品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了200億元，是行業(yè)中的佼佼者；民營(yíng)榜中還有去年新上市的步長(zhǎng)制藥以及近年來(lái)全球化做得越來(lái)越火的復(fù)星醫(yī)藥。他們是如何打造出高質(zhì)量的品牌價(jià)值呢？我們一起來(lái)分析看看。
 
品牌價(jià)值超200億元，國(guó)藥控股成行業(yè)佼佼者
 
圖1：2012-2016年國(guó)藥控股資產(chǎn)情況（單位：百萬(wàn)元）

據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2013年起，國(guó)藥控股的總資產(chǎn)已經(jīng)突破了千億關(guān)口，并逐年上漲，2016年超過(guò)了1577億元；凈資產(chǎn)也是逐年上升，2016年為445.32億元；而最近五年的資產(chǎn)負(fù)債率則一直保持在70%左右。
 
圖2：2012-2016年國(guó)藥控股營(yíng)收情況（單位：百萬(wàn)元）

從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2014年起，國(guó)藥控股開(kāi)始走進(jìn)了“營(yíng)收2000億”之列，2016年?duì)I業(yè)收入超過(guò)了2583億元，同比增長(zhǎng)12.99%；2016年凈利潤(rùn)超過(guò)68億元，同比增長(zhǎng)20.04%。
 
作為中國(guó)最大及最具實(shí)力的醫(yī)藥分銷企業(yè)，國(guó)藥控股無(wú)論是資產(chǎn)情況還是業(yè)績(jī)情況，最近幾年都保持著穩(wěn)步向前的趨勢(shì)。2016年，國(guó)藥控股面對(duì)全年不利的宏觀和行業(yè)形勢(shì)，以效率導(dǎo)向調(diào)結(jié)構(gòu)，以提質(zhì)增效促轉(zhuǎn)型，發(fā)展品質(zhì)進(jìn)一步提高，平臺(tái)資源進(jìn)一步整合，規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮。收入增長(zhǎng)持續(xù)高于行業(yè)水準(zhǔn)，利潤(rùn)增長(zhǎng)繼續(xù)大幅超過(guò)銷售增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)龍頭的地位和優(yōu)勢(shì)。
 
1、分銷龍頭地位繼續(xù)鞏固
 
在醫(yī)藥分銷領(lǐng)域，國(guó)藥控股已形成了一體化的醫(yī)藥供應(yīng)鏈，以及先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理模式，品種結(jié)構(gòu)穩(wěn)健調(diào)整，客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，全國(guó)性分銷網(wǎng)絡(luò)不斷拓展與整合。截至2016年12月31日，國(guó)藥控股下屬分銷網(wǎng)路已覆蓋至中國(guó)31個(gè)省、直轄市及自治區(qū)。國(guó)藥控股的直接客戶包括14,231家醫(yī)院（僅指分級(jí)醫(yī)院，包括最大型最高級(jí)別的三級(jí)醫(yī)院1,991家），小規(guī)模終端客戶（含基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)等）119,931家，零售藥店79,839家。
 
國(guó)藥控股表示，將繼續(xù)加大力度推進(jìn)一體化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，繼續(xù)強(qiáng)化全國(guó)一體化物流平臺(tái)建設(shè)：全國(guó)醫(yī)藥分銷物流網(wǎng)絡(luò)包括4個(gè)樞紐物流中心、38個(gè)省級(jí)物流中心、185個(gè)地市級(jí)物流網(wǎng)點(diǎn)，24個(gè)零售物流網(wǎng)點(diǎn)，總網(wǎng)點(diǎn)數(shù)251個(gè)。
 
2、零售業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)
 
在醫(yī)藥零售領(lǐng)域，國(guó)藥控股以打造批零一體化的醫(yī)藥流通業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)為目的，大力推動(dòng)零售發(fā)展，強(qiáng)化引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)藥控股于全國(guó)主要城市設(shè)立直營(yíng)或加盟的零售連鎖藥店，截至2016年12月31日，門(mén)店覆蓋全國(guó)18個(gè)省市，擁有3,502家零售藥店（僅指國(guó)大藥房所屬），其中直營(yíng)店2,503家，加盟店999家，銷售額同比快速增長(zhǎng)，盈利能力大幅提升，規(guī)模繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。
 
3、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揮
 
依托商業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，國(guó)藥控股繼續(xù)大力推動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步探索營(yíng)銷業(yè)務(wù)的創(chuàng)新服務(wù)模式，產(chǎn)品代理業(yè)務(wù)取得大幅增長(zhǎng)。
 
國(guó)藥控股積極探索金融資本市場(chǎng)，將“產(chǎn)融結(jié)合”納入公司轉(zhuǎn)型新思路，促使公司形成更強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，融資租賃業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，盈利能力大幅提升。設(shè)立國(guó)藥中金（上海）醫(yī)療健康投資管理有限公司，產(chǎn)業(yè)、資本聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)分銷、零售產(chǎn)業(yè)整合，推進(jìn)國(guó)控戰(zhàn)略擴(kuò)張。
 
以藥械聯(lián)動(dòng)為基礎(chǔ)，大力發(fā)展洗滌、消毒、售後維修等醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)，規(guī)模迅速增長(zhǎng)。
 
順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)，抓住醫(yī)藥電商的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，B2C、O2O等業(yè)務(wù)取得明顯增長(zhǎng)。
 
抓住政策機(jī)遇大力發(fā)展第三方物流和全國(guó)一體化冷鏈物流服務(wù)體系，取得不錯(cuò)進(jìn)展。
 
上市5個(gè)月立即上榜，步長(zhǎng)制藥潛力無(wú)限
 
圖3：2014-2016年步長(zhǎng)制藥資產(chǎn)情況（單位：百萬(wàn)元）

2016年11月8日，步長(zhǎng)制藥成功登陸A股。據(jù)最新年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，最近三年步長(zhǎng)制藥的總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)都在穩(wěn)步提升，2016年總資產(chǎn)接近187億元，凈資產(chǎn)也超過(guò)了126億元。
 
圖4：2014-2016年步長(zhǎng)制藥營(yíng)收情況（單位：百萬(wàn)元）

從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，步長(zhǎng)制藥從2014年起就步入了“營(yíng)收百億”軍團(tuán)，營(yíng)業(yè)收入逐年緩慢上漲；凈利潤(rùn)方面，由于公司在2015年7月取得了通化谷紅制藥、吉林步長(zhǎng)制藥的控制權(quán)一次性確認(rèn)的非經(jīng)常性損益17億元，致使當(dāng)年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)較快，排除此等因素，最近三年步長(zhǎng)制藥的凈利潤(rùn)仍有不錯(cuò)的收益。
 
步長(zhǎng)制藥的主要產(chǎn)品涉及心腦血管疾病中成藥領(lǐng)域，同時(shí)也覆蓋婦科用藥等其他領(lǐng)域。2016年是公司登陸資本市場(chǎng)的第一年，公司堅(jiān)持中藥現(xiàn)代化，依托我國(guó)在中醫(yī)藥行業(yè)深厚的歷史積淀以及豐富的藥材資源，發(fā)揮公司在理論、品牌、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化公司在心腦血管和婦科用藥領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，較好地完成了各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。
 
1、三大品種合計(jì)銷售達(dá)90億元
 
在心腦血管用藥領(lǐng)域，步長(zhǎng)制藥已成功開(kāi)發(fā)、培育了腦心通膠囊、穩(wěn)心顆粒和丹紅注射液三個(gè)知名獨(dú)家專利品種，其2016年合計(jì)銷售收入達(dá)到90.06億元。
 
據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)城市公立醫(yī)院、縣級(jí)公立醫(yī)院、城市社區(qū)中心以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院（簡(jiǎn)稱中國(guó)公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)）中成藥腦血管疾病用藥產(chǎn)品TOP20中，丹紅注射液排名第二、腦心通膠囊排名第七；2015年中國(guó)公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)心血管疾病用藥產(chǎn)品TOP20中，穩(wěn)心顆粒排名第八。
 
2、公司擁有250余件國(guó)家專利
 
截至2016年底，步長(zhǎng)制藥已擁有250余件國(guó)家專利。主導(dǎo)產(chǎn)品腦心通膠囊、穩(wěn)心顆粒和丹紅注射液均為專利保護(hù)品種，頭痛寧膠囊、康婦炎膠囊、紅核婦潔洗液、消乳散結(jié)膠囊和通脈降糖膠囊等儲(chǔ)備產(chǎn)品亦取得了專利權(quán)。
 
據(jù)悉，公司目前在研產(chǎn)品近180種，隨著研發(fā)的進(jìn)一步深入，公司還將擁有更多的專利產(chǎn)品和獨(dú)家產(chǎn)品。公司主要產(chǎn)品的專利距離到期日時(shí)間較長(zhǎng)，可以長(zhǎng)期排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、掌握定價(jià)權(quán)。針對(duì)這些專利產(chǎn)品，公司亦在不斷研發(fā)新的專利，以延長(zhǎng)保護(hù)期。
 
3、重視研發(fā)，多渠道開(kāi)展合作
 
公司重點(diǎn)圍繞心腦血管、婦科、糖尿病、惡性腫瘤、消化系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)等大病種治療領(lǐng)域，加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)布局。公司在心腦血管等領(lǐng)域擁有權(quán)威的專家顧問(wèn)及合作科研機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，提高了新藥研發(fā)的效率和成功率。
 
此外，公司廣泛開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，與國(guó)內(nèi)外高等院校、科研院所進(jìn)行合作，引進(jìn)創(chuàng)新藥物和先進(jìn)技術(shù)，整合科技、人才和新藥品種，進(jìn)一步提升科技創(chuàng)新能力。
 
同時(shí)，公司對(duì)已經(jīng)上市的品種亦保持著持續(xù)的研發(fā)力量。2010年啟動(dòng)、2012年完成的穩(wěn)心顆粒循證醫(yī)學(xué)研究為公司改進(jìn)生產(chǎn)工藝、提升產(chǎn)品質(zhì)量、延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期做出了重大的貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，腦心通膠囊、丹紅注射液的循證醫(yī)學(xué)研究亦在穩(wěn)步推進(jìn)，紅核婦潔洗液、康婦炎膠囊、頭痛寧膠囊的二次開(kāi)發(fā)亦在持續(xù)進(jìn)行，以挖掘已有產(chǎn)品潛力、延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。
 
2016年是我國(guó)“十三五”的開(kāi)局之年，也是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革的攻堅(jiān)之年，隨著變革大幕的逐漸拉開(kāi)，國(guó)家在2016年密集出臺(tái)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》等一系列的醫(yī)療改革政策與規(guī)劃，從供給端、需求端和支付端分別推動(dòng)我國(guó)中成藥行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，剛上市不久的步長(zhǎng)制藥未來(lái)潛力無(wú)限。
 
覆蓋醫(yī)藥健康全產(chǎn)業(yè)鏈，復(fù)星醫(yī)藥全球化越走越順
 
圖5：2012-2016年復(fù)星醫(yī)藥資產(chǎn)情況（單位：百萬(wàn)元）

復(fù)星醫(yī)藥的業(yè)務(wù)領(lǐng)域覆蓋醫(yī)藥健康全產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)務(wù)發(fā)展立足中國(guó)本土并積極進(jìn)行全球化布局。最近幾年，復(fù)星醫(yī)藥的資產(chǎn)情況都有逐年上漲的趨勢(shì)，2016年總資產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)了437億元，凈資產(chǎn)也超過(guò)了221億元，資產(chǎn)負(fù)債率下降至42.31%。
 
圖6：2012-2016年復(fù)星醫(yī)藥營(yíng)收情況 （單位：百萬(wàn)元）

從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2014年起，復(fù)星醫(yī)藥的營(yíng)業(yè)收入增速開(kāi)始放緩，2016年的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)了146億元，凈利潤(rùn)增速同樣放緩，2016年凈利潤(rùn)為28億元。
 
復(fù)星醫(yī)藥表示，集團(tuán)以“內(nèi)生式增長(zhǎng)加外延式擴(kuò)張”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，確保長(zhǎng)期且較快速度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。在內(nèi)生式增長(zhǎng)方面，以創(chuàng)新研發(fā)為最核心的發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素，不斷投資于療效確切、符合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)展導(dǎo)向的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的研發(fā)領(lǐng)域。在外延擴(kuò)張方面，各業(yè)務(wù)板塊均積極尋求通過(guò)并購(gòu)的方式完善產(chǎn)品線、拓展市場(chǎng)空間，并通過(guò)對(duì)被并購(gòu)企業(yè)的深度整合降低成本、提高效率，加快集團(tuán)營(yíng)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
 
1、 藥品制造與研發(fā)是公司的核心板塊
 
2016年，復(fù)星醫(yī)藥的心血管系統(tǒng)、中樞神經(jīng)系統(tǒng)、抗腫瘤等疾病治療領(lǐng)域主要核心產(chǎn)品及青蒿琥酯等抗瘧系列、抗結(jié)核系列產(chǎn)品銷售保持較快增長(zhǎng)；新產(chǎn)品和次新品中，心血管系統(tǒng)疾病治療領(lǐng)域的前列地爾干乳（優(yōu)帝爾）、代謝系統(tǒng)治療領(lǐng)域的非布司他片（優(yōu)立通）的銷售快速增長(zhǎng)。
 
2016年，該集團(tuán)共有18個(gè)制劑單品或系列銷售過(guò)億元，奧德金（小牛血清去蛋白注射液）、優(yōu)帝爾（前列地爾干乳）、注射用頭孢美唑鈉、阿拓莫蘭（還原型谷胱甘肽）等產(chǎn)品或系列銷售額均超過(guò)人民幣5億元。
 
復(fù)星醫(yī)藥表示，截至2016年底，集團(tuán)在研新藥、仿制藥及生物類似藥及疫苗等項(xiàng)目173項(xiàng)，藥品制造與研發(fā)板塊專利申請(qǐng)達(dá)103項(xiàng)。集團(tuán)將繼續(xù)以創(chuàng)新和國(guó)際化為導(dǎo)向，大力發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)品，并積極尋求行業(yè)并購(gòu)與整合的機(jī)會(huì)，整合并協(xié)同本集團(tuán)現(xiàn)有的產(chǎn)品線和各項(xiàng)資源，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，從而擴(kuò)大集團(tuán)藥品制造與研發(fā)業(yè)務(wù)的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)收入與利潤(rùn)的持續(xù)、快速增長(zhǎng)。
 
2、 打造區(qū)域性醫(yī)療中心和大健康產(chǎn)業(yè)鏈
 
2016年，復(fù)星醫(yī)藥繼續(xù)強(qiáng)化已基本形成的沿海發(fā)達(dá)城市高端醫(yī)療、二三線城市?？坪途C合醫(yī)院相結(jié)合的醫(yī)療服務(wù)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局，打造區(qū)域性醫(yī)療中心和大健康產(chǎn)業(yè)鏈，尋求與地方大型國(guó)有企業(yè)、公立醫(yī)院及大學(xué)附屬醫(yī)院合作模式，加快互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)提升業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力。
 
此外，集團(tuán)繼續(xù)積極支持并推動(dòng)美中互利旗下高端醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)先品牌“和睦家”醫(yī)院和診所網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和布局。在投入國(guó)內(nèi)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的同時(shí)，也密切關(guān)注對(duì)全球主流市場(chǎng)醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域新經(jīng)營(yíng)模式的探索。
 
3、醫(yī)療器械與醫(yī)學(xué)診斷取得較好成績(jī)
 
2016年，集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)自身在醫(yī)療器械與醫(yī)學(xué)診斷領(lǐng)域業(yè)務(wù)的發(fā)展。集團(tuán)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)CML代理高端醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)的拓展，“達(dá)芬奇手術(shù)機(jī)器人”作為微創(chuàng)手術(shù)的代表， 憑借著更精準(zhǔn)、創(chuàng)傷小、恢復(fù)快等諸多優(yōu)點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用在泌尿外科、胸外科、婦科等疾病的治療，其手術(shù)量在2016 年繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
 
公司擬通過(guò)與“達(dá)芬奇手術(shù)機(jī)器人”技術(shù)和產(chǎn)品擁有者Intuitive Surgical 共同投資設(shè)立合資公司，以期借助Intuitive Surgical 在微創(chuàng)手術(shù)機(jī)器人技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，與Intuitive Surgical 共同實(shí)現(xiàn)品牌和業(yè)務(wù)的理念融合、資源匹配、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)本集團(tuán)醫(yī)療器械業(yè)務(wù)的提升和發(fā)展，為高端醫(yī)療技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展和普及起到積極的影響。
 
結(jié)語(yǔ)
 
近年來(lái)，政府層面多次提出加快培育中國(guó)的知名品牌，鼓勵(lì)一些經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好的企業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)建卓越品牌。上市公司代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，上市公司以靈活的融資渠道贏得更多先機(jī)，上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國(guó)企業(yè)的品牌影響力。
 
最近幾年，醫(yī)藥行業(yè)的快速成長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了積極影響日漸變大，政府對(duì)于我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展也不斷給予支持與鼓勵(lì)。我們深信，未來(lái)將有更多藥企能成為行業(yè)的驕傲，成為中國(guó)的驕傲。